一线城市房价居高不下，很多人选择在远郊或周边买房。城市生活的半径在不断扩大，候鸟式的开车通勤已经成为大多数人的日常。同时，随着疫情防控常态化，微游环城成为越来越多人的常态选择。

但是，打工者或者爱上周边游的人也遇到很多痛点:担心充电的续航能力、燃油车的燃油成本高、高速行驶的挫败感、长时间驾驶的枯燥感、长时间骑行的不舒服…

面对当代年轻人候鸟式出行的痛点，如何引起与需求的共鸣和关注，从而帮助产品走出圈子，抓住用户心智，是品牌营销的关键。

近日，东风日产轩逸电驱版e-POWER携手小米营销，深入米粉科技圈，洞察消费者对候鸟用车场景的真实需求，将轩逸电驱版e-POWER的“无需充电的电驱科技”深入人心。凭借快速、流畅、安静的核心优势，成功与消费者建立了深度沟通，解决了候鸟的出行问题。

01候鸟旅行引爆社群共鸣，加深品牌认知。

数字营销时代，用户被海量广告包围，注意力更加分散。很多广告难以深入用户心智，品牌商的投入产出比越来越低，对品牌营销提出了更高的要求。如何抓住营销话题，抓住用户的注意力，为品牌带来更多的推广机会，已经悄然成为很多品牌主面临的难题。

互动性更强、更符合品牌的圈子营销成为很多品牌主的选择。日产轩逸电驱版e-POWER，以“无需充电的电驱技术”为科技亮点，轻松解决了很多年轻人的充电焦虑、油耗高、驾驶受挫等问题。，与硬核技术米粉有着极高的契合度。

基于高度兼容的技术属性，小米营销与轩逸电驱版e-POWER特别邀请了自带流量的小米社区资深技术KOL数码君进行联合互动。从候鸟通勤的多维痛点场景出发，在市区和高速上展开深度试驾体验，从科技角度直观展示轩逸电驱e动力车型的独特优势，引入目标用户的共鸣话题，强化品牌形象。

评测视频在小米社区等社交平台发布后，迅速引爆科技圈关注，引发用户情感共鸣，开启社区互动体验招募。

KOL的深度评价内容通过洞察消费者的痛点和生活需求，吸引潜在消费者的关注，其本质目的是寻求与目标消费者的深度沟通和连接。

以KOL引爆出行痛点为引子，小米社区随后推出了可读性更强的互动招聘帖。通过小米社区的小米营销矩阵资源，充分引流互动帖子，开展模特试驾招募，进一步吸引用户关注。招聘帖发布后，掀起了米粉参与的热潮，持续点燃了社区的关注度，也为后续的深度内容输出预热，营造出科技米粉的期待感。